L’estate 2023 conferma il trend dei negozi a tempo. Ovunque si sente parlare di grandi player del lusso che aprono pop-up e temporary store in destinazioni turistiche. A saggiare questa nuova strategia sono soprattutto i brand del settore moda. L’incertezza sugli investimenti a medio e lungo termine, la ricerca di formule di affitto economicamente più vantaggiose, il bisogno di fare test di mercato sono alcune delle ragioni che hanno spinto molte maison a intraprendere questa strada, che esalta la natura fortemente esperienziale degli acquisti in negozio.
Perché con i pop-up le compere diventano una experience irripetibile, ancor più effimera ed esclusiva, che punta sulla meraviglia offrendo una visione inedita del brand e dei suoi prodotti. Scopriamo insieme che negozi vedrà spuntare la nostra estate e dove.
Foto: Valentino
Valentino in Costiera Amalfitana
Una delle maison italiane più iconiche si arrocca su uno dei profili costieri più ambiti e suggestivi della Penisola. Palazzo Avino, a Ravello, ospita il pop-up di Valentino Escape 2023: il marchio di moda ha rilevato e personalizzato dello stabilimento balneare presente al suo interno, il Club House by the Sea. La capsule collection, che esplora e celebra il meglio degli archivi storici della maison, contagia sdraio, lettini, ombrelloni e summer kit. Per vivere lo stile Valentino sul romantico panorama del Golfo.
Foto: Chanel
Chanel a Capri
La storica casa di moda parigina approda con una seasonal boutique sull’isola dell’Arcipelago Campano più famosa per lo shopping. A pochi passi da via Camerelle, la strada che conduce alla vista dei faraglioni, ha aperto pop-up dal design essenziale ed elegante – rigorosamente in bianco e nero, ovvio – che ospita una selection esclusive di borse e accessori, la collezione prêt-à-porter Primavera Estate 2023, la Métiers d’art Chanel-Dakar e la capsule Chanel Coco Beach. Lo shopping estivo più chic che si possa pensare.
Foto: JACQUEMUS
JACQUEMUS a Portofino e Lago di Como
Doppia destinazione per le creazioni di Simon Porte Jacquemus. Dopo aver virtualmente invaso le strade di Parigi con le sue borse Le Bambino tramutate in macchine e autobus, il fashion designer francese ha scelto per le sue vendite estive due location d’eccezione: le boutique Tessabit a Cernobbio, sul Lago di Como, e Modes, a Portofino. Nel primo caso, si tratta di un pop up pensato per la seconda capsule collection Èté, con varianti esclusive riservata ai clienti di Tessabit. Nel secondo, lo store si trova in via Calata Marconi e presenta la terza capsule della collezione, che si inserisce perfettamente nell’estetica della Riviera Ligure. Entrambi i negozi temporanei offrono l’occasione di immergersi nell’atmosfera del brand, un perfetto incontro tra stile francese e italiano.
Foto: Giorgio Armani
Il tour di Armani Mare
Nel 2023 Armani ha scelto di portare in luna di miele la sua collezione Primavera Estate. Come? Piazzando favolosi pop up in città e resort delle mete estive più esclusive tra Europa e Asia. Troveremo Giorgio Armani Mare a Cannes, Puerto Banús, Shangai, Saint-Tropez, Sanya, Sylt, Shezen, Singapore, Zushi. In questo tour estivo non poteva mancare la sua amata Italia, nella fattispecie Taormina (boutique Parisi Woman) e Porto Cervo, dove ha realizzato raffinatissimi allestimenti marini. Inoltre, con l’opening in Costa Smeralda tutela la biodiversità, promuovendo progetti per la conservazione delle fasce costiere dunali. Il tour perfetto per chi ama la classe senza tempo di Re Giorgio.
Foto: DIOR
Dioriviera
Anche Dior ha seminato diversi pop up in giro per il mondo. La collection estiva Dioriviera di Maria Grazia Chiuri sarà disponibile in mete come Beverly Hills, Saint-Tropez, Bali, Seoul, Phuket, Kyoto, all’interno di meravigliose seasonal boutique, impreziosite installazioni sabbiose, statue di animali e motivi botanici in rilievo. Per l’Italia le location scelte sono Paraggi in Liguria insieme alle già citate Capri e Tessabit di Cernobbio.
Foto: Loro Piana; Louis Vitton
Una fioritura di temporary store
Golden Goose a Forte dei Marmi, Loro Piana a Saint Tropez, Alessandro Enriquez ad Alassio. Louis Vitton a Mykonos, Marni a Venezia, 10 Corso Como in Sardegna. E poi, sempre a Cernobbio, Amina Muaddi e AMI Paris. Per finire, il summer tour in Apecar di Ferragni. Con questa fioritura di pop-up, per i turisti amanti dello shopping di lusso si prospetta un’estate niente male.
